Met Milo & Me bouwde het team al een sterke positie op binnen kinderbrillen. Maar in de praktijk van de opticien ontstaat daarna vaak een herkenbare uitdaging: jongeren die hun kinderbril ontgroeien, maar zich nog niet thuis voelen bij een volwassen montuur. Precies voor die fase is JustMILO ontwikkeld, een zelfstandig merk voor jongeren van 12 tot 22 jaar, met een duidelijke rol binnen het assortiment van de zelfstandige opticien.
De stap van kind naar jongvolwassene is groot, ook als het om brillen gaat. Jongeren worden zich steeds bewuster van hun uiterlijk en identiteit, en willen daarin serieus genomen worden. Tegelijkertijd is het aanbod voor deze doelgroep binnen de zelfstandige optiek nog beperkt.
Dat maakt deze levensfase niet alleen commercieel interessant, maar vooral relationeel belangrijk. Juist hier worden voorkeuren gevormd en maken jongeren steeds vaker zelfstandig keuzes. Wanneer ze zich niet aangesproken voelen door het aanbod, wijken ze sneller uit naar andere aanbieders die wél inspelen op hun belevingswereld.
JustMILO speelt in op dat moment. Het merk vormt een natuurlijke brug tussen kinder- en volwassen collecties, en helpt opticiens om deze doelgroep vast te houden.
Ontstaan vanuit expertise
Net als Milo & Me is JustMILO ontwikkeld vanuit een samenwerking tussen drie disciplines: opticiens uit Duitsland, designers uit Denemarken en marketeers uit Nederland (bij Optiplus).
Die combinatie zorgt voor een sterke basis. Waar opticiens zich richten op pasvorm, veiligheid en ergonomie, vertalen designers internationale trends naar eigentijdse modellen. Het marketingteam zorgt vervolgens voor een uitstraling en communicatie die aansluit bij de leefwereld van GenZ.
Het resultaat is een merk dat zowel functioneel als visueel klopt en jongeren serieus neemt.
Designed to move with you
De slogan ‘Designed to move with you’ vormt het fundament van JustMILO. Jongeren bevinden zich in een fase waarin alles in beweging is: hun uiterlijk, hun smaak en hun dagelijks leven. De collectie is daarop ontworpen, zowel letterlijk als figuurlijk.
Er is veel aandacht besteed aan draagcomfort, flexibiliteit en duurzaamheid, met monturen die meegroeien met veranderende voorkeuren en bestand zijn tegen intensief gebruik. Tegelijkertijd draait het om expressie: ruimte om jezelf te laten zien, zonder opgelegd kader.
JustMILO schrijft niet voor wie je moet zijn, maar ondersteunt wie je al bent.
De collectie
De collectie bestaat uit 24 monturen en is ontworpen in Denemarken, specifiek voor jongeren van 12 tot 22 jaar (maat 46 tot en met 51).
Binnen de G850-lijn wordt gewerkt met een materiaal dat voor 46 procent bio-based is. De on-trend modellen kenmerken zich door uitgebalanceerde kleuren en een moderne, toegankelijke uitstraling.
Daarnaast is er de Metal Collection, gemaakt van honderd procent gerecycled roestvrijstaal voor de fronten en scharnieren, gecombineerd met memory metal in de veren en neusbrug. Dit zorgt voor extra flexibiliteit en duurzaamheid, essentieel voor intensief dagelijks gebruik.
Bij de lancering op Opti München werd model JMM3 uit deze collectie bekroond met de Opti Frame Star Award, een sterke start voor het merk!
Authentieke communicatie
Met de campagne ‘Through my eyes’ vertaalt JustMILO zijn merkvisie naar beeld en verhaal. Jongeren laten hierin op hun eigen manier zien hoe zij naar de wereld kijken, zonder script of filter.
Authenticiteit staat centraal. De content wordt (deels) door jongeren zelf gemaakt, waardoor de communicatie vanzelf aansluit bij hun eigen generatie. Dat maakt het merk geloofwaardig en herkenbaar.
Investeren in toekomst
JustMILO is daarmee meer dan een uitbreiding van het assortiment. Het is een strategische keuze voor opticiens die willen bouwen aan langdurige klantrelaties.
Door jongeren een eigen, serieus gepositioneerd merk te bieden, ontstaat continuïteit in het klantenbestand. Van kind naar jongvolwassene, binnen dezelfde winkel.
JustMILO is in Nederland exclusief verkrijgbaar via Optiplus: www.optiplus.nl | info@optiplus.nl | 050 551 52 00.
Kijk ook op justmilo.com en op Instagram: justmilo.eyewear.
Deze advertorial werd eerder geplaatst in Oculus 3, 2026
